- On se souvient de la campagne d’affichage agressive et provocatrice de France Nature Environnement dénonçant l’agriculture intensive à la veille du Salon de l’Agriculture 2011. Deux d’entre elles montrant la pollution des plages par les algues vertes avaient été retirées à la demande du Conseil régional de Bretagne et des organisations professionnelles, les autres ont été diffusées. L’une présentait de la viande bovine sur une affiche avec la mention « 100 % naturel » accompagné de l’accroche en caractère majuscule « GROS MENTEUR ».
Saisi par Interbev sur le respect des règles de la profession, le Jury de déontologie publicitaire lui a donné gain de cause et a reconnu que sa plainte était fondée. Il a estimé que l’accroche était dénigrante pour l’interprofession et susceptible d’abuser les consommateurs. Le Jury a donc demandé à l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité de procéder au retrait de cette publicité et exigé qu’elle ne soit pas renouvelée telle qu’elle est libellée.
En février 2011, Interbev avait demandé à l’institut de sondage Ifop de mener une étude spécifique sur la perception de cette affiche auprès d’un échantillon représentatif de la population française. Pour 80 % des réponses, l’affiche « GROS MENTEUR » visait à faire passer l’idée que les professionnels de la viande bovine ne disent pas la vérité quand ils affirment que les bovins sont nourris à l’herbe.
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